Petit glossaire du marketing digital

Les “Backlinks” ou liens de retour sont des liens entrants vers un site internet et constituent un indice visibilité pour ce dernier s’ils sont eux-mêmes qualitatifs.

Les balises metas correspondent à des bouts de code situés dans la partie HEAD du code source d’une page pour fournir des méta-données au navigateur.

“Conversion rate” ou taux de transformation/taux de conversion » permet de calculer le pourcentage de visiteurs qui deviennent acheteurs, dans le cas d’un site de e-commerce par exemple.

Les “Crawlers” ou robots des moteurs de recherchent permettent d’indexer les pages des sites web pour les faire apparaître dans les SERP.

Le “Deep learning” ou apprentissage profond est une branche du “Machine Learning”, se basant sur un système de neurones artificiels pour collecter et croiser des données par couches.

Le “Duplicate Content” ou contenu dupliqué désigne la similarité (ou copier/coller) de contenus au sein d’un même site ou de sites différents, ce qui est signe de faible Valeur ajoutée.

Le “Featured Snippet”, tout comme la “Onebox” correspond à la position #0 des SERP de Google et propose un bref descriptif unique de réponse à une requête.

La “Google Dance” est initialement un terme employé pour désigner les changements conceptuels de Google en matière de référencement, mais consiste aujourd’hui à organiser une fête pour les employés de Google !

Le “Google Juice” / “Google Guice” est une technique d’optimisation SEO basée notamment sur le maillage interne, l’apport de backlinks à forte valeur, la qualité des contenus et l’absence d’erreur 404 ou de page blacklistée.

L’Intelligence Artificielle est un ensemble de théories et de techniques mises en œuvre en vue de réaliser des machines capables de simuler l’intelligence.

Le “Knowledge Graph” ou Graphe de connaissances, créé par Google en 2012, permet l’affichage de données factuelles d’un site internet : nom, liens, description etc.

Le “Linkbaiting” ou “appâts de liens” vise à créer un contenu de qualité de façon régulière pour générer des liens de retour, notamment par le biais des réseaux sociaux.

“Long tail” ou longue traîne désigne un ensemble de mots-clés ou d’expressions qui génèrent peu de trafic global, mais une pertinence en termes de précisions, de pertinences et donc de conversions.

Le “Machine Learning” ou apprentissage automatique est un champ de l’intelligence artificielle qui vise à permettre aux ordinateurs d’ “apprendre” à partir de données, pour qu’ils résolvent des tâches sans avoir préalablement été programmés.

Les microdonnées permettent de faciliter l’annotation des éléments HTML pour les rendre plus simples à utiliser que les microformats.

Les microformats apportent des éléments de sémantique et de structuration supplémentaire, notamment au niveau du langage HTML5, par le biais de propriétés et d’attributs.

Le “Netlinking/Link building” ou tissage de liens, est une technique SEO qui vise à augmenter le nombre de backlinks qualitatifs pour optimiser la visibilité et le positionnement d’un site web.

La “Onebox”, tout comme le “Featured Snippet”, correspond à la position #0 des SERP de Google et propose une réponse synthétique à une requête.

Le « code source ouvert » s’applique aux logiciels dont la licence respecte la libre redistribution, l’accès au code source et la création de travaux dérivés.

Le “PageRank” est un algorithme de Google qui se base sur l’analyse de la quantité et de la qualité de backlinks d’une page web.

La “Position Zéro / #0” constitue le meilleur positionnement possible en termes de référencement naturel selon le “Knowledge Graph Google” : “Featured Snippets” ou résultats “Onebox” sont directement générés par Google.

Le “RankBrain” est un algorithme de Google basé sur l’intelligence artificielle et tourné vers l’intention de recherche de l’internaute.

Les “Rich Snippets” ou extraits enrichis sont des balises de données qui affichent des informations supplémentaires dans les SERP pour enrichir leurs contenus et leurs pertinences.

Schema.org est un standard officiel conçu par les principaux moteurs de recherche mondiaux afin d’implémenter des balises de données structurées pour faciliter la compréhension des contenus.

Site conçu pour optimiser avant tout l’affichage rapide et la lisibilité sur mobile, avant d’être ensuite enrichi pour les versions étendues.

Site conçu pour une navigation et un affichage optimal des blocs de contenus sur smartphone.

Site web réactif conçu pour s’adapter à toutes les résolutions d’écran afin d’assurer l’interopérabilité.

Le Spamdexing fait référence à des techniques SEO dites “Blackhat”, qui cherchent à tromper les moteurs de recherche pour obtenir une indexation et un bon positionnement rapidement, en prenant le risque d’être blacklisté.

Le “TrustRank” est un algorithme de Google que l’on qualifie d'”indice de confiance”, car il vise à classifier des pages web en pénalisant le Spamdexing.

Le Web sémantique est un concept introduit par Tim Berners-Lee dans le cadre du W3C qui se base sur l’analyse des contenus, métadonnées et ontologies pour rendre les données compréhensibles par toutes les entités.