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Nouveaux formats de campagnes publicitaires
Les formats de publicité en ligne sur Google, que ce soit au niveau du “Search” ou du “Display”, ont considérablement évoluées au cours des dernières années, notamment pour s’adapter au “Mobile-First”.
Gallery Ads : Carrousel de produits sur mobile
Il apparaît sur la partie supérieure des résultats de recherche sur mobile en proposant aux internautes plusieurs images de produits (8 photos maximum) dans un carrousel, avec une brève description pour chacune d’entre elles (70 caractères maximum).
Discovery Ads : Flux d’actualité personnalisé
Ces publicités ciblées et contextualisées en fonction des centre d’intérêt de chaque utilisateur (Machine Learning) apparaissent dans la flux d’actualité proposé par Google sur les smartphone ou sur ordinateur depuis le navigateur Google Chrome. Elles sont diffusées :
- Via Discover, entre des articles sélectionnés automatiquement,
- Via YouTube, entre des vidéos sur le flux mobile de la page d’accueil,
- Sur Gmail, par les onglets Promotions et Réseaux sociaux.
Local campaigns : campagnes d’acquisition
Les annonces locales sont désormais incontournables pour répondre aux habitudes toujours plus orientés mobile des utilisateurs, que ce soit pour s’informer ou pour acheter. L’objectif étant de faire de l’acquisition (trafic, lead, vente), la ligne de mire est portée sur le parcours utilisateur.
Showcase Shopping Ads : publicités Google Images
Ce format enrichi de publicités sur Google Images est diffusé, bien-entendu, sur Google Image, mais aussi sur Discover et YouTube. Les images sont contextualisées et permettent de concevoir des campagnes avec une expérience d’achat 100% intégrée, fournissant des recommandations aux internautes en fonction de leur historique d’achat ou de navigation.
YouTube Bumber Machine : publicité de 6 secondes
Le format Bumber Ads permet de diffuser des publicités de 6 secondes issues d’une vidéo originale plus longue. L’algorithme se base du éléments-clés et permet à l’annonceur de cibler son audience avec 4 variantes de bumber qui intègrent un appel à l’action dans les dernières secondes de la video.
